直降30万！“科技豪华”尊界能否突围豪车市场

“这个价格，真的是诚意满满！”5月30日晚，在尊界(zūnjiè)S800上市发布会现场，华为常务董事、终端(zhōngduān)BG董事长(dǒngshìzhǎng)余承东高声宣布新车(xīnchē)售价——70.8万元起，最高101.8万元。这一价格较此前100万元-150万元的预售价直降近30万元，引发全场惊呼。 继今年2月公布多项核心技术(héxīnjìshù)后，此次发布会全面揭晓了尊界S800的内饰设计(shèjì)与完整(wánzhěng)配置，亮点包括双零重力座椅布局、隔空手势交互、智慧电动门以及独立音区设计等。 尽管最低售价下探至70万元(wànyuán)区间，但尊界S800整体定位依然高端。对于华为(huáwèi)与江淮来说，新车能否(néngfǒu)凭借“科技豪华”标签，在传统豪华品牌盘踞的百万级市场重塑价值标准并赢得目标(mùbiāo)客群，成为决定尊界品牌声量与长期营收能力的关键。 尊界S800价格公布。新京报贝壳财经记者(jìzhě)韦博雅 摄 谁在买尊界(zūnjiè)S800？ “价格远低于我的预期，还是很有吸引力(xīyǐnlì)的。”发布会现场，来自山东的徐先生告诉新京报贝壳财经记者，自己去年已交付2万元意向金，此次尊界S800配置和价格全面公布后(hòu)，自己在未试驾(jià)的情况(qíngkuàng)下，便已决定要购入新车。 徐先生已是问界车主，同时也拥有BBA和迈巴赫等(děng)豪车。“像我们有家庭的车主，对驾乘(jiàchéng)安全看得很重。”徐先生坦言，基于问界良好的驾驶体验，以及尊界S800在(zài)安全驾驶和防护方面更上一级，便做出了要购车(gòuchē)的决定。 “过去购买迈巴赫的时候，自主品牌在(zài)百万级(jí)市场还处于空白，现在自主品牌在安全防护和智能辅助驾驶(jiàshǐ)领域已经追赶上来甚至反超，我身边很多豪车车主都开始对自主品牌感兴趣。”徐先生告诉记者。 贝壳财经记者(jìzhě)在采访中发现，计划购买尊界S800的人群中有(zhōngyǒu)不少企业主，年龄在30岁(suì)至50岁不等，多数人此前已是鸿蒙智行旗下品牌车主(chēzhǔ)，其中一类人为新购用户，即(jí)首次购入70万元以上的豪车群体，看中了车辆的智能属性；另一类则为增购(zēnggòu)群体，即本身拥有多辆百万级豪车，在“科技豪华”之外，增添了对车辆舒适性、安全性的考量。 “因为(yīnwèi)我有司机，所以我更关注后排座椅是否舒适(shūshì)，以及车内是否隔音等。从发布会的内容(nèiróng)来看，尊界S800比较符合我的要求，但是否购买还是要等实车体验后再决定。”一名迈巴赫车主表示。 华为常务董事、终端BG董事长余承东介绍，尊界S800搭载了途灵龙行平台、天使座主动安全防护系统(fánghùxìtǒng)以及星河通信技术，并升级鸿蒙ALPS座舱2.0、华为车语系统2.0与巨鲸电池2.0。作为按L3架构设计的车型，S800配备了华为ADS 4及36个传感器，从展示的视频来看(láikàn)，车辆在(zài)全向防碰撞(pèngzhuàng)、防前后夹击及雨雾沙尘等恶劣(èliè)天气下(xià)的障碍物识别方面表现较好。 宁德时代董事长曾毓群此次也来到现场(xiànchǎng)为尊界S800“站台”，“智能与豪华的(de)底色是安全，尊界S800电池设计和检测标准(biāozhǔn)均高于新国标。” 国泰海通证券研报认为，尊界S800定位超豪华行政级轿车，凭借华为(huáwèi)智能汽车的技术和品牌力双重加持，有望强化鸿蒙智行(zhìxíng)高端智能化标杆地位。浙商证券认为，尊界品牌作为鸿蒙智行旗下(qíxià)最高端品牌，有望倾斜较多资源，以助力其突破(tūpò)超豪华市场。 尊界S800。新京报(jīngbào)贝壳财经记者韦博雅 摄 经营承压(chéngyā)下，江淮百亿豪赌尊界 在鸿蒙智行的合作车企(qǐ)中，江淮汽车成为其进军百万级市场的首位伙伴。在国产车企鲜少涉足该市场的背景下(xià)，江淮的选择似乎与主流背道而驰。 事实上，作为一家老牌(lǎopái)车企，江淮一直谋求向中高端乘用车市场的转型。2016年(nián)，江淮与蔚来汽车在新能源汽车领域达成合作，此后蔚来的多款车型由江淮负责(fùzé)生产(shēngchǎn)。这段长达七年的合作虽让江淮贴上了“代工厂”的标签，却也为其积累了重要的新能源汽车制造经验。 然而新能源高端化之路并非坦途。2024年7月，江淮与(yǔ)大众联手打造的SUV车型“ID.与众”正式推出(tuīchū)，但该车(gāichē)并未在市场上掀起太大水花，销量陷入萎靡。 与此同时，江淮和华为的合作(hézuò)走到(zǒudào)了关键时刻，即共同推出(tuīchū)高端品牌尊界。江淮为此倾注重金：组建超5000人专属团队，新建“尊界超级工厂”，据董事长项兴初透露，江淮已为尊界投入超过百亿元。 不过，尊界品牌力(lì)打造仍需时间。“对于豪华车车主来说，一款车的社交属性往往是处于优先级的，即‘不需要解释’，就能说明(shuōmíng)一切。尊界要打造自己的品牌力，并非能在短期内完成。”一名(yīmíng)业内人士向贝壳财经(cáijīng)记者表示。 除此之外，江淮当前的经营(jīngyíng)压力(yālì)也给业务拓展增添了(le)不确定性。财报显示，2025年(nián)一季度，江淮汽车产销分别同比(tóngbǐ)下滑7.56%和6.61%，其中(qízhōng)新能源乘用车销量骤降34.06%，仅卖出3710辆。财务方面同样承压，公司营收同比下降13%至98.01亿元，归属于上市公司股东的净利润亏损2.23亿元，同比暴跌311.39%。 打造尊界S800还面临着较大的资金压力，高昂的电池成本、豪华车用料以及研发制造投入，都使其难以在短期内盈利。国际智能运载科技(kējì)协会秘书长张翔告诉贝壳财经(cáijīng)记者(jìzhě)，百万级车型难靠(nánkào)单一车型实现盈亏平衡，汽车行业依赖的是规模经济效益。对于江淮(jiānghuái)来说，尊界S800更多的是提升品牌价值、吸引流量。 从(cóng)市场来看，中国超豪华车市场正面临规模萎缩的(de)(de)困境，多个外资豪车品牌在华出现(chūxiàn)了销量下滑的态势，如保时捷2025年第一季度在华交付量仅9471辆，同比暴跌42%。对于国产百万级豪车来说，还需要克服销量增长后劲不足的问题(wèntí)，以比亚迪仰望U8为例，今年2月至(zhì)4月该车销量分别为93辆、127辆和121辆，与1652辆的历史最高月销量相比，降幅明显。 据鸿蒙智行方面透露(tòulù)，尊界S800新车上市1小时大定(dàdìng)便突破1000辆，70%大定用户选择100多万的顶配版本。不过，新车销量能否长销实现(shíxiàn)规模效应，还有待市场检验。 新京报(jīngbào)贝壳财经记者 韦博雅 编辑 陈莉 校对 张彦君