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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目(lánmù)来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号(hào)成为(chéngwéi)重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计(shèjì)，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何(rúhé)节节攀升，它的老板如何成了(le)首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是(gèngshì)极为抢手、一“布”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位(dānwèi)(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了(le)，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们一起看看6月的“海关发布”，都(dōu)是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月(yuè)24日，抓不完根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中(zhōng)走来了 6月28日(rì)，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以看出，大半个(dàbàngè)月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的(de)(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于(yóuyú)查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书(xiǎohóngshū)、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去(qù)关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能(kěnéng)觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时(shí)已是克制再克制了。

通过相对高频发布(fābù)典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项重要(zhòngyào)职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为(qīnquánxíngwéi)高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关(hǎiguān)打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。